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Bien décidé à ne plus porter le brassard, David Beckham vient de faire perdre 20 millions d’euros à la FA. Icône marketing planétaire, le beau David était l’appât idéal pour des sponsors en quête de notoriété. Sa décision aurait fait revoir à la baisse les contrats signés par la fédération anglaise avec certains de ses partenaires financiers. « Beckham est un symbole du football anglais, et la FA utilise sa popularité pour signer des accords de publicité et de marketing« , affrme Gavan Stewart, spécialiste anglais du marketing sportif. Les soupçons sont donc confirmés, Beckham est bien titulaire grâce à son potentiel publicitaire, et non grâce à son talent.
JPS
